«Άνοιγµα» της Μαρινόπουλος σε µικρούς παραγωγούς και προµηθευτές µέσω του Προγράµµατος Καινοτοµίας
01/04/2013
Κριτήριο επιλογής η αξιοποίηση τοπικών προιόντων
«Βήμα»
σε εκατοντάδες μικρομεσαίους παραγωγούς και επιχειρήσεις τροφίμων από
την περιφέρεια με «φρέσκες» ιδέες και ποιοτικά προϊόντα, επιχειρεί να
δώσει η Carrefour Μαρινόπουλος μέσα από το πρόγραμμα «Καινοτομία
Ελληνικού Προϊόντος».
Πρόκειται για ένα εγχείρημα οι βάσεις του οποίου –διόλου τυχαία- μπήκαν το καλοκαίρι του 2012, λίγο μετά από την αποχώρηση των Γάλλων και τη μεταβίβαση του ελέγχου της αλυσίδας εξ ολοκλήρου στην Μαρινόπουλος Α.Ε.
Ευκαιρίες προβολής
Πέρα από τον έντονο συμβολικό του χαρακτήρα (σ.σ. έρχεται σαφέστατα να υπογραμμίσει την ελληνική «αλλαγή σελίδας» της εταιρείας) και την επικοινωνιακή του πλευρά, έχει και σαφές πρακτικό αντίκρισμα. Κι αυτό γιατί δίνει τη δυνατότητα στους καινοτόμους επιχειρηματίες που θα επιλεγούν να δουν τις ιδέες τους «τοποθετημένες» προς πώληση στα ράφια των καταστημάτων της αλυσίδας για έξι τουλάχιστον μήνες. Είτε με τη δική τους επωνυμία είτε κάτω από την «ομπρέλα» της σειράς προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας Carrefour Μαρινόπουλος.
Τα αποκαλυπτήρια του προγράμματος έγιναν τον περασμένο Ιούλιο στις Σέρρες σε ειδική εκδήλωση παρουσία του διευθύνοντος συμβούλου της αλυσίδας, Ζερόμ Λουμπέρ, ντόπιων επιχειρηματιών και της ηγεσίας της τοπικής Αυτοδιοίκησης. Έκτοτε, ο Γάλλος μάνατζερ (που παρέμεινε στη θέση του μετά τη «φυγή» της Carrefour καθώς απολαμβάνει της εμπιστοσύνης της οικογένειας Μαρινόπουλου) βρέθηκε σε ουκ ολίγες πόλεις της περιφέρειας, στην πλειοψηφία τους κομβικά κέντρα αγροτικής παραγωγής, για να στείλει το μήνυμα ότι η εταιρεία «είναι εδώ για να στηρίξει τις θέσεις εργασίας, την τοπική παραγωγή και την ελληνική οικονομία».
Ταξίδι στην περιφέρεια
Κάπως έτσι, η «Καινοτομία Ελληνικού Προϊόντος» ταξίδεψε διαδοχικά στις Σέρρες, το Βόλο, τη Λάρισα, το Ηράκλειο, τα Χανιά, τα Ιωάννινα, τη Θεσσαλονίκη, σε πόλεισ της Θράκης, για να καταλήξει στην Αττική. Στην πορεία «αγκάλιασε» περισσότερους από 500 παραγωγούς και μικρομεσαίες επιχειρήσεις που ήρθαν να προστεθούν στους περίπου 2.000 εγχώριους προμηθευτές του ομίλου.
Τα βασικά κριτήρια επιλογής των νέων συνεργατών είναι κατά βάση η διαφορετικότητα, η ανάδειξη των τοπικών χαρακτηριστικών και, βεβαίως, η αξιοποίηση ντόπιων και ποιοτικών πρώτων υλών.
Εκτός από την εγχώρια αγορά βέβαια, ψηλά στις προτεραιότητες της Μαρινόπουλος εξακολουθεί να παραμένει και η ισχυροποίηση της θέσης της στα Βαλκάνια.
Σε αυτό το πλαίσιο προχώρησε την περασμένη εβδομάδα στην εξαγορά της αλβανικής Euromax, μιας εκ των μεγαλύτερων αλυσίδων της γειτονικής χώρας, από την εταιρία Balfin.
Με τη συμφωνία αυτή ο όμιλος αναβαθμίζει την παρουσία του στην Αλβανία όπου πλέον διαθέτει 23 καταστήματα (17 εκ των οποίων στα Τίρανα) αλλά και στα Βαλκάνια εν γένει και την Κύπρο όπου ελέγχει συνολικά 800 καταστήματα (800 στην Ελλάδα,16 στην Κύπρο, 24 στην Αλβανία, 17 στη Βουλγαρία και 1 στα Σκόπια).
Επιπλέον, πρόσφατα ο κ. Λουμπέρ προανήγγειλε και την επέκταση της αλυσίδας στη Σερβία με ένα μεγάλο επενδυτικό σχέδιο, που σε βάθος χρόνου θα ξεπεράσει τα 100 εκατ. ευρώ. Το πρώτο κατάστημα στη γειτονική βαλκανική χώρα αναμένεται να τεθεί σε λειτουργία προς το τέλος του 2013 ή στις αρχές του 2014.
Νέα συνεργασία με ΜΕ ΕΒΟΛ
Σύμφωνα με την Μαρινόπουλος,«Η μετάβαση σε ένα νέο ιδιοκτησιακό καθεστώς και η μεταβίβαση του πλήρους ελέγχου της εταιρίας σε ελληνικά χέρια, αναγάγει την ελληνικότητα σε βασική παράμετρο της δραστηριοποίησης της εταιρείας».
Σε αυτό ακριβώς το πνεύμα εντάσσεται και η επέκταση της ήδη υπάρχουσας συνεργασίας με τη συνεταιριστική γαλακτοβιομηχανία ΕΒΟΛ η οποία ανέλαβε την παραγωγή δυο νέων γιαουρτιών παραδοσιακού τύπου για λογαριασμό της αλυσίδας. Ο λόγος για το «Παραδοσιακό Πρόβειο Γιαούρτι Carrefour» και το «Παραδοσιακό Αγελαδινό Γιαούρτι Carrefour», δυο προϊόντα υψηλής ποιότητας (όπως, άλλωστε, και όλα τα προϊόντα της ΕΒΟΛ) «με εξαιρετική γεύση και ευχάριστη επίγευση», όπως σημειώνεται στη σχετική ανακοίνωση.
Πηγή: www.agronews.gr
Πρόκειται για ένα εγχείρημα οι βάσεις του οποίου –διόλου τυχαία- μπήκαν το καλοκαίρι του 2012, λίγο μετά από την αποχώρηση των Γάλλων και τη μεταβίβαση του ελέγχου της αλυσίδας εξ ολοκλήρου στην Μαρινόπουλος Α.Ε.
Ευκαιρίες προβολής
Πέρα από τον έντονο συμβολικό του χαρακτήρα (σ.σ. έρχεται σαφέστατα να υπογραμμίσει την ελληνική «αλλαγή σελίδας» της εταιρείας) και την επικοινωνιακή του πλευρά, έχει και σαφές πρακτικό αντίκρισμα. Κι αυτό γιατί δίνει τη δυνατότητα στους καινοτόμους επιχειρηματίες που θα επιλεγούν να δουν τις ιδέες τους «τοποθετημένες» προς πώληση στα ράφια των καταστημάτων της αλυσίδας για έξι τουλάχιστον μήνες. Είτε με τη δική τους επωνυμία είτε κάτω από την «ομπρέλα» της σειράς προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας Carrefour Μαρινόπουλος.
Τα αποκαλυπτήρια του προγράμματος έγιναν τον περασμένο Ιούλιο στις Σέρρες σε ειδική εκδήλωση παρουσία του διευθύνοντος συμβούλου της αλυσίδας, Ζερόμ Λουμπέρ, ντόπιων επιχειρηματιών και της ηγεσίας της τοπικής Αυτοδιοίκησης. Έκτοτε, ο Γάλλος μάνατζερ (που παρέμεινε στη θέση του μετά τη «φυγή» της Carrefour καθώς απολαμβάνει της εμπιστοσύνης της οικογένειας Μαρινόπουλου) βρέθηκε σε ουκ ολίγες πόλεις της περιφέρειας, στην πλειοψηφία τους κομβικά κέντρα αγροτικής παραγωγής, για να στείλει το μήνυμα ότι η εταιρεία «είναι εδώ για να στηρίξει τις θέσεις εργασίας, την τοπική παραγωγή και την ελληνική οικονομία».
Ταξίδι στην περιφέρεια
Κάπως έτσι, η «Καινοτομία Ελληνικού Προϊόντος» ταξίδεψε διαδοχικά στις Σέρρες, το Βόλο, τη Λάρισα, το Ηράκλειο, τα Χανιά, τα Ιωάννινα, τη Θεσσαλονίκη, σε πόλεισ της Θράκης, για να καταλήξει στην Αττική. Στην πορεία «αγκάλιασε» περισσότερους από 500 παραγωγούς και μικρομεσαίες επιχειρήσεις που ήρθαν να προστεθούν στους περίπου 2.000 εγχώριους προμηθευτές του ομίλου.
Τα βασικά κριτήρια επιλογής των νέων συνεργατών είναι κατά βάση η διαφορετικότητα, η ανάδειξη των τοπικών χαρακτηριστικών και, βεβαίως, η αξιοποίηση ντόπιων και ποιοτικών πρώτων υλών.
Εκτός από την εγχώρια αγορά βέβαια, ψηλά στις προτεραιότητες της Μαρινόπουλος εξακολουθεί να παραμένει και η ισχυροποίηση της θέσης της στα Βαλκάνια.
Σε αυτό το πλαίσιο προχώρησε την περασμένη εβδομάδα στην εξαγορά της αλβανικής Euromax, μιας εκ των μεγαλύτερων αλυσίδων της γειτονικής χώρας, από την εταιρία Balfin.
Με τη συμφωνία αυτή ο όμιλος αναβαθμίζει την παρουσία του στην Αλβανία όπου πλέον διαθέτει 23 καταστήματα (17 εκ των οποίων στα Τίρανα) αλλά και στα Βαλκάνια εν γένει και την Κύπρο όπου ελέγχει συνολικά 800 καταστήματα (800 στην Ελλάδα,16 στην Κύπρο, 24 στην Αλβανία, 17 στη Βουλγαρία και 1 στα Σκόπια).
Επιπλέον, πρόσφατα ο κ. Λουμπέρ προανήγγειλε και την επέκταση της αλυσίδας στη Σερβία με ένα μεγάλο επενδυτικό σχέδιο, που σε βάθος χρόνου θα ξεπεράσει τα 100 εκατ. ευρώ. Το πρώτο κατάστημα στη γειτονική βαλκανική χώρα αναμένεται να τεθεί σε λειτουργία προς το τέλος του 2013 ή στις αρχές του 2014.
Νέα συνεργασία με ΜΕ ΕΒΟΛ
Σύμφωνα με την Μαρινόπουλος,«Η μετάβαση σε ένα νέο ιδιοκτησιακό καθεστώς και η μεταβίβαση του πλήρους ελέγχου της εταιρίας σε ελληνικά χέρια, αναγάγει την ελληνικότητα σε βασική παράμετρο της δραστηριοποίησης της εταιρείας».
Σε αυτό ακριβώς το πνεύμα εντάσσεται και η επέκταση της ήδη υπάρχουσας συνεργασίας με τη συνεταιριστική γαλακτοβιομηχανία ΕΒΟΛ η οποία ανέλαβε την παραγωγή δυο νέων γιαουρτιών παραδοσιακού τύπου για λογαριασμό της αλυσίδας. Ο λόγος για το «Παραδοσιακό Πρόβειο Γιαούρτι Carrefour» και το «Παραδοσιακό Αγελαδινό Γιαούρτι Carrefour», δυο προϊόντα υψηλής ποιότητας (όπως, άλλωστε, και όλα τα προϊόντα της ΕΒΟΛ) «με εξαιρετική γεύση και ευχάριστη επίγευση», όπως σημειώνεται στη σχετική ανακοίνωση.
Πηγή: www.agronews.gr
